REGISTRO ABIERTO AL SECTOR
Este evento forma parte de la Beauty Sustainability Week 2026, la semana de encuentro donde el sector beauty define cómo pasar de la sostenibilidad declarada a la sostenibilidad demostrable.
📅 Fecha: Miércoles, 1 de julio de 2026
⏰ Horario: 10:00h – 11:30h
💻 Formato: Webinar online en directo (Zoom)
💶 Precio: Gratuito
👥Abierto a todo el sector
Sobre la actividad
La sesión explorará cómo la sostenibilidad impacta realmente en el comportamiento del consumidor beauty y en el valor de marca, analizando la brecha existente entre las expectativas declaradas y las decisiones reales de compra.
A lo largo del webinar, se abordará qué dimensiones de la sostenibilidad influyen más en la preferencia de marca y en la percepción del precio. Asimismo, se analizarán las claves para comunicar con credibilidad y evitar riesgos reputacionales, apoyándose en el análisis de casos reales de éxito y fracaso en el mercado actual.
🎯 Objetivo de la formación
- Analizar la brecha entre la intención y la compra real del consumidor ante productos sostenibles.
- Identificar los factores que impulsan la preferencia y la disposición al pago (willingness to pay).
- Definir estrategias para comunicar la sostenibilidad de forma creíble y efectiva.
- Mitigar el riesgo reputacional en las campañas de marketing y comunicación.
- Aprender de casos prácticos del sector analizados por expertos en insights de consumidor.
👤 Sobre las ponentes
- Teresa de Ledesma | Marketing Director, Insights Division en Kantar.
- Cristina Pérez | Directora de Commerce & Innovation en Kantar.
