Hablamos con Endika Albinarrate, CEO Director General de Envases Group — Envases Metalúrgicos de Álava, S.A. con más de 75 años de historia familiar en la fabricación de envases de aluminio premium, Envases Group ha sabido evolucionar desde sus raíces industriales hasta convertirse en un referente global para las grandes firmas de perfumería y cosmética iInnovación tecnológica, sostenibilidad y servicio se fusionan en cada pieza que sale de su planta de Llodio.
Nombre, cargo y empresa
Endika Albinarrate, CEO Director General de Envases Group — Envases Metalúrgicos de Álava, S.A.
Háblanos sobre la empresa en la que trabajas. ¿Cuál es su historia?
Envases Group es una empresa familiar con más de 78 años historia como fabricante de envases de aluminio. Todo comenzó en 1948 en Llodio, en el corazón del País Vasco, con la vocación de fabricar envases metálicos de calidad especializándonos en el aluminio, un material que nos apasiona por sus propiedades únicas: Ligero, noble, infinitamente reciclable y con una capacidad de acabado que ningún otro material iguala. Hoy somos un grupo con dos plantas de producción en Europa y presencia comercial en mercados tan exigentes como Francia, Estados Unidos Corea, sirviendo a la mayoría de las marcas de perfumería y cosmética más reconocidas del mundo.
¿Qué implica tu día a día en la empresa?
El día a día es una combinación constante de gestión de equipos, relación con clientes y anticipación al futuro. Trabajamos con marcas que tienen estándares de exigencia altísimos y nos gusta acompañar a nuestros clientes, grandes o pequeños, desde el primer boceto y hasta que el producto termina su ciclo de vida. Gran parte del tiempo lo dedico a estar cerca de nuestros equipos de I+D y producción, pero también a acompañar a nuestros clientes en sus procesos creativos. En Envases creemos que son las personas las que marcan la diferencia, por lo que estoy siempre muy cerca de nuestros diferentes equipos.
¿Qué valor diferencial aportáis?
Ofrecemos un alto nivel de inversión en innovación en packaging rígido de aluminio, dirigido a que el envase de aluminio pueda sustituir al plástico o al vidrio, y en especial a obtener decoraciones que aporten valor al producto de nuestros clientes. Nuestras líneas de fabricación disponen de tecnologías exclusivas en el aluminio, como el hot Stamping, Silk Screen , Shaping o Embossing:, acabados especiales que permiten a las marcas diferenciarse visualmente en el lineal. Y lo más importante es que los clientes con marcas reconocidas confían en nuestra alta reactividad y fiabilidad.
¿Qué retos crees que afrontáis en los próximos años?
Hay dos grandes vectores. El primero es seguir liderando tecnológicamente. El sector de la perfumería y la cosmética de lujo demanda constantemente formas nuevas, acabados nunca vistos, envases que sean a la vez obra de arte y funcionales. Hemos ganado por cuarto año consecutivo el prestigioso premio a la innovación en ADF Paris Packaging Week 2026, y eso nos obliga a no mantener alto el listón. El segundo reto es la sostenibilidad. El aluminio puede ser reciclado infinitas veces manteniendo todas sus propiedades, y podemos fabricar con aluminio 100% Post Consumer Recycled. Los consumidores y las marcas lo exigen, y nosotros tenemos la respuesta.
¿Qué os aporta formar parte del Beauty Cluster como entidad y a vosotros como profesionales?
Para nosotros es una conexión natural con el ecosistema al que servimos. Llevamos décadas fabricando el envase de fraganciasenvases para marcas icónicas, pero a veces el fabricante permanece en la sombra. Entrar en esta familia nos permite acercarnos más a las marcas, a los formuladores, a los diseñadores y sobre todo aportar nuestra visión, que el packaging no es solo un contenedor, sino el primer contacto sensorial del consumidor con el producto. Queremos ser parte activa de esa conversación.
Volviendo a vosotros. ¿Cómo llegáis al sector de la belleza?
El aluminio siempre ha estado en la perfumería de lujo, prácticamente desde los orígenes del sector, como complemento de gama al perfume. Para nosotros fue una evolución lógica, partimos de la industria y fuimos refinando procesos, tecnologías y capacidades hasta poder trabajar con las casas de perfumería más exigentes del mundo. Somos el principal fabricante de envases para la perfumería de alta gama en desodorantes, “all over spray”, hair perfume y soluciones similares. Nuestros grandes clientes (Puig, LVMH, Chanel o Estee Lauder) no solo hacen perfume sino también skin care o make up, y nosotros les hemos seguido allá donde les hemos aportado valor. Ahora llega el momento de dar el salto a clientes especialistas en beauty porque ya tenemos las soluciones que necesitan.
Hablando de ‘belleza’, ¿cómo la definirías?
La belleza es precisión. Un envase de aluminio bien concebido tiene algo de escultura, cada curva, cada acabado, cada reflejo de la luz está calculado para provocar una emoción. En nuestro mundo actual, la belleza es también durabilidad y responsabilidad, porque un material hermoso que no puede reciclarse no encaja con los valores de nuestra época. El envase de 2026 ya no solo debe ser bonito, también tiene que estar responsablemente concebido, y en eso el aluminio y Envases en particular, juegan un gran papel.
¿Algún hobby, superpoder o pasión escondida que quieras compartir?
Soy una persona muy sencilla, de pueblo diría, que por circunstancias de la vida le ha tocado viajar literalmente el mundo. Conozco los mercados de perfumería y skin care desde Sao Paulo hasta Seoul, y aunque siempre me han gustado los aviones y las reuniones, debo admitir que donde mejor estoy es en la tranquilidad de mi hogar (siempre alborotado por mis dos hijos pequeños). Voy en bici a trabajar siempre que puedo y me gusta esa cercanía que tiene nuestra empresa con nuestra gente. Me apasiona cuidar el césped de mi casa y que esté siempre bien cortado; ese puede ser mi punto más freaky.
¿Cuál es el último libro que has leído o película que has visto?
Sobretodo leo muchos cuentos para mis hijos… pero lo último en mi e-book es HLR8 (Accelerate) de John P. Kotter. Estos últimos años el mundo está cambiando a un ritmo increíble, mucho más rápido de lo que lo ha hecho en los últimos siglos, y es nuestro deber entender los cambios y preparar nuestras organizaciones para los mismos. Uno de mis principales objetivos al frente de la dirección de Envases es convertir la gestión del cambio en una constante en la organización.
Los negocios se basan en…
La confianza ganada con cada entrega a tiempo, la honestidad técnica con el cliente y la valentía de invertir en innovación cuando nadie todavía te lo pide. En una empresa familiar de cuarta generación, sabemos que el largo plazo no es una estrategia, es una forma de entender la vida. Una empresa comprometida con todos los grupos de interés que la rodean como la nuestra, y que acaba de cumplir 78 años, no está pensando en el cierre de este año o del siguiente. Nosotros estamos pensando en cómo garantizaremos el futuro a la generación que viene detrás de nosotros.
