Entrevistamos a Raúl Martínez Ribes, CEO de VMV Cosmetic Group
Con más de seis décadas de historia, VMV Cosmetic Group es una multinacional española de referencia en el sector cosmético y de la peluquería profesional. Bajo el liderazgo de Raúl Martínez, la compañía mantiene vivo el legado de su fundador, Víctor Martínez Vicario, apostando por la innovación, la sostenibilidad y el servicio al profesional como ejes centrales de su estrategia.
Con presencia en más de 50 países y un porfolio que incluye marcas como Salerm Cosmetics, Lendan Cosmetics y Arkhé Cosmetics, VMV Cosmetic Group combina tradición, visión global y pasión por la belleza.
Nombre, cargo y empresa
Raúl Martínez Ribes, CEO de VMV Cosmetic Group
Háblanos sobre la empresa en la que trabajas. ¿Cuál es su historia?
VMV Cosmetic Group es una empresa familiar multinacional española dedicada al desarrollo, producción y distribución de productos cosméticos centrada en el ámbito de la peluquería profesional. Fundada por mi padre, Víctor Martínez Vicario, es el resultado de una historia de éxito que empezó en 1961 con mucho esfuerzo, una visión muy clara y una gran pasión por el oficio. Lo que comenzó como un pequeño sueño al llegar a Barcelona desde Mecerreyes (Burgos) hoy está presente en más de 50 países, con 15 marcas como Salerm, Lendan o Arkhé, y cuenta con más de 63 delegaciones y 1.700 profesionales comprometidos con la belleza y la innovación.
¿Qué implica tu día a día en la empresa?
Mi día a día es muy dinámico, no paramos. Ahora como CEO, combino la toma de decisiones estratégicas a nivel equipo directivo tanto a corto como a largo plazo con la supervisión de áreas clave como ventas, expansión internacional, sostenibilidad, comunicación y marketing o la digitalización a todos los niveles. Pero también dedico tiempo a escuchar al equipo, a los clientes y al sector. Me gusta estar cerca del producto, conocer todos los detalles de nuestras 1.800 referencias, y contar con la opinión y expertise de todos. Al final, liderar una empresa familiar significa estar involucrado en cada detalle sin perder de vista la visión a largo plazo para seguir creciendo de forma sostenible y sólida siguiendo un propósito.
¿Qué valor diferencial aportáis?
Nuestro valor diferencial radica en ser un grupo familiar con alma industrial, pero con una clara vocación de servicio hacia el profesional. La innovación es nuestro impulso, la calidad y la excelencia nuestro compromiso, y el estilista está en nuestro centro, es nuestro punto de partida. Todo lo que hacemos está pensado para acompañarlo, para facilitarle herramientas eficaces, sostenibles y diferenciadoras con las que pueda crecer y potenciar su talento y su negocio.
Controlamos toda la cadena de valor: desde la ideación, investigación y formulación hasta la fabricación y distribución, lo que nos permite responder con agilidad, personalización y una innovación real a las necesidades de quienes están cada día detrás de una silla de peluquería.
No solo desarrollamos productos de alta calidad, sino que construimos relaciones duraderas con los profesionales, basadas en la formación continua, la cercanía y una profunda comprensión de su día a día.
Además de nuestras líneas de cosmética, contamos con divisiones de mobiliario, aparatología, pelucas, extensiones, transformación de plásticos y fabricación de aerosoles, lo que nos permite ofrecer una propuesta integral y coherente en más de 50 países, con el respaldo de más de 1.700 trabajadores en todo el mundo.
En 2008, creamos la Fundación Víctor Martínez Vicario. Una apuesta personal de mi padre para devolver al sector y a la sociedad todo lo que este le dio. Él fue la prueba de que los sueños, con esfuerzo y pasión, pueden conseguirse.
Mi padre siempre decía algo que define muy bien nuestro propósito:
“El trabajo de peluquería es un arte, es crear en cada cabello, en cada cabeza, en cada persona. Cada día es diferente al anterior. Tienes un contacto muy estrecho con tus clientes y puedes llegar a ser muy creativo. Es una de las profesiones más bonitas que puede haber en este mundo.”
Y en ese arte, nosotros queremos ser el aliado que inspira, acompaña y evoluciona con el profesional. Porque para nosotros, la clave es seguir creciendo juntos.
¿Qué retos crees que afrontáis en los próximos años?
Uno de los grandes retos es seguir creciendo de forma sostenible en un mercado global cada vez más exigente. También lo es adaptarnos a los nuevos hábitos del consumidor, digitalizar procesos sin perder el trato humano, y fomentar una cosmética más consciente y respetuosa con el planeta. En paralelo, seguiremos apostando fuerte por la formación y la profesionalización del sector, que son unos de nuestros pilares fundamentales.
¿Qué os aporta formar parte del Beauty Cluster como entidad y a ti como profesional?
Formar parte del Beauty Cluster nos permite estar conectados con el sector y las otras empresas que comparten nuestros valores, desafíos y pasión por la industria. El Beauty Cluster es una plataforma de colaboración, aprendizaje e innovación clave para nosotros. A nivel personal, es una clara fuente de inspiración y de intercambio muy enriquecedora tanto para mí como para nuestro equipo.
Volviendo a ti. ¿Cómo aterrizas en el sector de la belleza?
Crecí entre laboratorios, fábrica, salones y almacenes. La industria de la belleza ha estado siempre en mi ADN tanto a través de mi padre como de mi madre. Aun así, antes de asumir las responsabilidades directivas, me formé en la Universitat de Barcelona (UB), en el IESE y en Garrigues en colaboración con Harvard Law School mientras trabajé allí durante casi 3 años. Pasé por las distintas áreas del grupo y delegaciones como la de Boston (EE.UU.) para entender bien cada engranaje tanto a nivel nacional como internacional. No fue una imposición, fue una decisión consciente y apasionada que me ha permitido seguir el legado de mi padre junto a mi madre y mis hermanos.
Hablando de ‘belleza’, ¿cómo la definirías?
Para mí, la belleza es autenticidad. Es sentirse bien con uno mismo, expresarse libremente y reflejar lo que uno es por dentro. Para nosotros como actor activo dentro del sector, la belleza es global y accesible, con honestidad y priorizando la calidad.
El sector de la peluquería profesional siempre fue un pilar fundamental en la vida de mi padre y fundador del grupo, por eso estamos tan comprometidos con esta profesión y con este proyecto. Él siempre decía que “En la peluquería creas ilusión a las personas, de un salón salen con una cara diferente”.
¿Algún hobby, superpoder o pasión escondida que quieras compartir?
El poco tiempo que me queda libre me gusta dedicárselo a mi familia, creo que son los mejores momentos una vez sales de toda la vorágine del día a día.
¿Cuál es el último libro que has leído o película que has visto?
El último libro que he leído es una pequeña introducción a la inteligencia artificial y cómo llegar a aplicarla en trabajos del día a día.
Los negocios se basan en…
…las personas. En el esfuerzo, la pasión, el compromiso y la capacidad de adaptarse. Si cuidas a las personas y existe confianza mutua, el negocio crece de forma sólida, sostenible y duradera.
