Aquest projecte realitzat pel Beauty Cluster juntament amb Inèdit, Marimón Abogados i Muttulab remarca la importància de comunicar en matèria de sostenibilitat i com fer-ho de manera rigorosa, transparent i legal.
El Beauty Cluster llança la Guia de Claims. La major associació empresarial del sector de la cosmètica, la perfumeria i la cura personal a Espanya ha desenvolupat, juntament amb Inèdit, Marimón Abogados i Muttulab, una guia que proporciona a les empreses del sector cosmètic un marc de referència per utilitzar correctament els claims o afirmacions ambientals en els productes. El projecte ha comptat amb el suport d’ACCIÓ.
El projecte sorgeix en un moment en què les al·legacions ambientals, cada vegada més presents en l’etiquetatge i la comunicació de productes, marques i empreses, s’enfronten a una pressió regulatòria creixent. La futura normativa europea, entre la qual destaquen la Directiva (UE) 2024/825 d’Apoderament dels Consumidors per a la Transició Verda, la proposta de Directiva sobre Al·legacions Ecològiques (Green Claims Directive) i, a Espanya, l’Avantprojecte de Llei de Consum Sostenible, reforça els requisits de veracitat, especificitat i suport científic exigits a qualsevol claim ambiental.
Aquest context ha portat algunes companyies a reduir o directament ocultar la seva comunicació sobre sostenibilitat per temor a incórrer en errors, crítiques o sancions, un fenomen conegut com a green silence o greenhushing. Davant d’aquesta tendència, Beauty Beyond Green planteja un objectiu diferent: no es tracta de comunicar menys, sinó de comunicar millor.
Dues eines complementàries
El nucli del projecte es materialitza en dues eines per a les empreses del sector:
- Una eina digital interactiva i viva que permet buscar i seleccionar els claims ambientals més utilitzats en cosmètica i perfumeria, i valida el seu ús mitjançant un sistema visual de classificació tipus semàfor: verd (permès), groc (depèn de determinats requisits o evidències) i vermell (prohibit o d’alt risc). Per a cada al·legació, l’eina detalla el motiu de la seva classificació i incorpora referències a la normativa aplicable, i permet generar un informe descarregable amb els resultats.
- Una guia sectorial de claims sostenibles en cosmètica i perfumeria, titulada “Comunicar sostenibilitat amb credibilitat”, que ofereix un marc de referència tècnic, ambiental i legal. La publicació explica què és el greenwashing i com evitar-lo, resumeix les principals normatives europees i espanyoles, proposa un marc de treball amb indicadors pràctics organitzats entorn de cinc principis (claredat, dades comprovables, context, enfocament de cicle de vida i certificacions con verificació independent) i recull el llistat complet de claims analitzats en l’eina digital, amb casos de bona i mala pràctica.
Ambdues eines estan disponibles de forma gratuïta a www.beautybeyondgreen.com.
Comunicar sense por, però amb evidències
“L’objectiu últim de Beauty Beyond Green no és incentivar que el sector comuniqui menys per temor a la regulació, sinó dotar les marques de la seguretat necessària per comunicar millor”, explica Adrià Martínez, General Manager de Beauty Cluster. “Esperem que aquest projecte serveixi de catalitzador cap a una comunicació de la sostenibilitat autèntica, creïble i que enforteixi la confiança amb el mercat.”
El projecte posa un especial èmfasi en el fet que cap de les dues eines substitueix el criteri propi de cada empresa ni l’assessorament jurídic específic: ambdues es conceben com a instruments de suport a la presa de decisions, no com a mecanismes de validació automàtica ni com a assessorament jurídic. L’adequació final de cada al·legació dependrà sempre de les circumstàncies concretes d’ús, de les evidències disponibles i de l’evolució del marc regulatori.
