Barcelona, 10 d’abril de 2026. El Beauty Cluster va celebrar el passat 9 d’abril una jornada dedicada al packaging cosmètic, reunint prop de 120 professionals del sector de la cosmètica, la perfumeria i la cura personal a les instal·lacions del Grup TEB, a Barcelona. La trobada va posar el focus en la innovació, la sostenibilitat, la regulació i l’experiència de marca com a eixos clau per entendre el present i el futur del packaging en la indústria beauty.
La sessió va començar amb un primer bloc centrat a repensar el packaging des del valor, el propòsit i l’experiència. Roger Jérez, de TEB, va obrir la jornada presentant la tasca de l’entitat i el seu compromís amb la inclusió social a través d’una planta especialitzada en envasat cosmètic. A continuació, Anna Gené, de We Are Aktivist, va compartir la seva visió sobre el disseny de packaging en perfumeria a partir d’un cas aplicat a Aristocrazy. Eva Ibáñez, d’Encaja Bio/Milimétrica, i Mariano Lesser, de Blomon, van abordar la relació entre creativitat, sostenibilitat i eficiència en la cadena de valor, mentre que Daniel Sánchez, de Rafesa, va incidir en el paper de l’ecodisseny i en la necessitat d’abordar la regulació com un avantatge competitiu.
El segon bloc va estar dedicat a la innovació i a les principals tendències que estan transformant el packaging beauty. Àlex Brossa, del Packaging Cluster, va analitzar els reptes estratègics del sector i l’impacte de factors com la sostenibilitat, els materials reciclats, la digitalització o la nova regulació europea. Manel Carmona, de Vanguard Graphic, va aprofundir en el potencial del packaging com a eina de venda i construcció de marca, a partir de la seva experiència amb ISDIN. Silvia Sabater, d’ALGLASS, i Silvia Hoyos, d’Aptar Group, van presentar l’evolució del refill cap a noves solucions més sostenibles, i Leonor Pascual, d’AINIA, va exposar un cas pràctic sobre la incorporació segura de material reciclat postconsum en envasos cosmètics en col·laboració amb Germaine de Capuccini.
Després de l’espai de networking, la jornada va continuar amb un tercer bloc centrat en el punt de venda i el consumidor final. Jordi Calduch, de Sampling Innovations, va analitzar el paper del sampling en l’experiència del consumidor i la importància d’adaptar aquestes estratègies als diferents canals i perfils d’ús. Daniel Saura, de Leca Graphics, va presentar un cas pràctic vinculat al cel·lofà i la seva adaptació al nou context regulatori. Rafael González, d’Adaequo Group, va compartir una experiència de visibilitat en PLV desenvolupada juntament amb Casa ISDIN, mentre que Ramon Gargallo, de Visibilidad Punto de Venta, va posar el focus en la transformació del retail beauty cap a espais més experiencials, on el packaging i l’exposició del producte adquireixen un paper decisiu.
El tancament de la jornada va arribar amb una taula rodona moderada per Maica García, de News Packaging, en la qual van participar Francesc Morata, de Noreste Estudios; Àlex Brossa, del Packaging Cluster; Anna Escribano, de Rafesa; i Jordi Calduch, de Sampling Innovations. L’esdeveniment va finalitzar amb una visita a les instal·lacions de TEB, que va permetre als assistents conèixer de prop la seva activitat i la rellevància del sector cosmètic dins del grup.
La jornada va comptar, a més, amb el suport de Rafesa, Sampling Innovations, Leca Graphics i Vanguard Graphic, empreses patrocinadores que van contribuir a fer possible aquest espai de trobada i intercanvi per al sector.
