REGISTRE OBERT AL SECTOR
Aquest esdeveniment forma part de la Beauty Sustainability Week 2026, la setmana de trobada on el sector beauty defineix com passar de la sostenibilitat declarada a la sostenibilitat demostrable.
?Data: Dimecres, 1 de juliol de 2026
⏰ Horari: 10:00h – 11:30h
? Format: Webinar en línia en directe (Zoom)
? Preu: Gratuït
? Obert a tot el sector
Sobre l’activitat
La sessió explorarà com la sostenibilitat impacta realment en el comportament del consumidor beauty i en el valor de marca, analitzant la bretxa existent entre les expectatives declarades i les decisions reals de compra.
Al llarg del webinar, s’abordarà quines dimensions de la sostenibilitat influeixen més en la preferència de marca i en la percepció del preu. Així mateix, s’analitzaran les claus per comunicar amb credibilitat i evitar riscos reputacionals, recolzant-se en l’anàlisi de casos reals d’èxit i fracàs en el mercat actual.
? Objectiu de la formació
- Analitzar la bretxa entre la intenció i la compra real del consumidor davant productes sostenibles.
- Identificar els factors que impulsen la preferència i la disposició al pagament (willingness to pay).
- Definir estratègies per comunicar la sostenibilitat de forma creïble i efectiva.
- Mitigar el risc reputacional en les campanyes de màrqueting i comunicació.
- Aprendre de casos pràctics del sector analitzats per experts en insights de consumidor.
? Sobre les ponents
- Teresa de Ledesma | Marketing Director, Insights Division a Kantar.
- Cristina Pérez | Directora de Commerce & Innovation a Kantar.
