Entrevistem a Marc Morillas, CEO de Morillas Brand Consultants
Fundada a Barcelona el 1962 per Antoni Morillas, l’agència és avui un referent internacional en branding, estratègia i disseny. Amb seus a Barcelona, Madrid i Llatinoamèrica, Morillas ha desenvolupat més de 14.000 projectes en múltiples sectors al llarg de tres generacions.
L’empresa combina creativitat, innovació i visió estratègica per ajudar les marques a créixer, diferenciar-se i connectar amb les persones en un entorn cada cop més canviant.
Nom, càrrec i empresa
Marc Morillas, CEO de Morillas Brand Consultants.
Parla’ns sobre l’empresa on treballes. Quina és la seva història?
La veritat és que tinc la sort de treballar en una companyia que és història. El meu avi va ser un pioner del disseny a Espanya i el 1962 va decidir crear una professió que encara no existia. Des d’aleshores hem pogut viure i experimentar més de 14.000 projectes al llarg de gairebé 3 vides dedicades a les marques. I en tot aquest temps hem après una cosa: mai no en saps prou i tot és possible.
Què implica el teu dia a dia a l’empresa?
La meva feina és fàcil, sóc un cuidador. I a més em centro a cuidar molt bé només 3 coses: cuidar de la nostra gent, cuidar dels nostres clients i cuidar l’origen.
Quin valor diferencial aporteu?
Cada generació hi ha aportat el seu. El meu avi en el seu moment transformava els beneficis de productes avorrits i complexos en imatges poderoses i cridaneres. Parlar dels beneficis de la Biodramina en una imatge, no ho podia fer tothom. Al seu torn el meu pare va entendre que el disseny sense estratègia era un exercici merament estètic. Ell va aconseguir ser el primer a enderrocar les barreres entre els equips de disseny i els de màrqueting, ajudant grans marques d’aquest país a diferenciar-se unes de les altres. I en el meu cas, la veritat és que el destí és capritxós i va voler barrejar aigua i oli. Vinc del món financer i sóc sens dubte l’ovella negra en una família de grans dissenyadors i arquitectes. Però això m’ha permès entendre les marques com un actiu més de generació de negoci i per això m’obsessiona poder ajudar els nostres clients a vendre més i millor. I per això invertim temps i diners a desenvolupar metodologies i tecnologies pròpies per saber posar la marca a treballar com cal.
Quins reptes creus que enfronteu en els pròxims anys?
No caure en l’autoelog i no quedar-nos quiets. Tot això amb una volatilitat mai vista abans i una disrupció tecnològica vertiginosa. Dit això, la nostra promesa és simple: excel·lència i rapidesa. I com que ambdues són contextuals no podem caure en la complaença de pensar que ja hem arribat on volíem.
Què us aporta formar part del Beauty Cluster com a entitat i a tu com a professional?
El sector de la bellesa és una de les nostres principals àrees d’expertise i una indústria extremadament important per al nostre país i per a Europa en general. Poder estar a prop de professionals i organitzacions de primer nivell per continuar aprenent té un valor infinit que no podíem deixar escapar. Assumim també el repte d’aportar el nostre granet de sorra: compartir aprenentatges i detectar amenaces que puguin afectar el sector abans que sigui massa tard.
Tornant a tu. Com vas aterrar al sector de la bellesa?
A Morillas sempre hem estat a prop de la indústria de la bellesa, i recordo perfectament quan de petit vaig tenir el luxe de veure com es gestaven projectes per a grans marques internacionals. Des d’aleshores hem crescut i evolucionat amb el sector, assolint un coneixement especialitzat que potser poques empreses com la nostra poden tenir i, per tant, diferencial.
Parlant de ‘bellesa’, com la definiries?
La definiria com una ciència amb la capacitat d’impactar les persones de manera molt profunda. Especialment en alguna cosa tan complexa com l’autoestima. El fet d’ajudar-nos a viure la millor versió de nosaltres mateixos i cuidar la salut d’un dels òrgans més importants que tenim és una cosa extremadament poderosa. Dit això, precisament per la importància que la bellesa té a la vida de les persones, crec que ha de ser gestionada sempre amb responsabilitat, ètica i compromís. Fugir de promeses buides o etèries, assumir responsabilitats i també riscos en pro de la recerca.
Algun hobby, superpoder o passió amagada que vulguis compartir?
És coneguda la meva passió per l’aviació. Volo des dels 14 anys. Vaig aprendre en ultralleugers i pistes ultracurtes, on no hi havia instruments i es volava per feeling. Una passió que a més he tingut la sort de compartir amb el meu pare, amb qui he tingut l’oportunitat de volar més de 2000h. Haver estat tripulació ens ha ajudat especialment en el nostre procés de relleu generacional, però això ja és una altra història. El que sí que he de dir és que aquest hobby m’obliga sí o sí a protegir-me de la radiació solar, mai surto a volar sense el meu kit de protecció solar amb mi. Forma part de la “before take-off checklist”.
Quin és l’últim llibre que has llegit o pel·lícula que has vist?
M’encanten els thrillers, la novel·la negra. Especialment aquelles que tenen a veure amb la cultura de l’espionatge i la contraintel·ligència. Ara estic llegint una novel·la d’un exanalista de la CIA, David McCloskey titulada “Estación Damasco”. Com a sèrie sens dubte destacaria “Fauda”, especialment en els temps que corren.
Els negocis es basen en…
En desenvolupar una fe resilient que et permet creure a vegades més enllà d’una dada i/o de la realitat en un moment concret.
