Entrevistem a Raúl Martínez Ribes, CEO de VMV Cosmetic Group
Amb més de sis dècades d’història, VMV Cosmetic Group és una multinacional espanyola de referència en el sector cosmètic i de la perruqueria professional. Sota el lideratge de Raúl Martínez, la companyia manté viu el llegat del seu fundador, Víctor Martínez Vicario, apostant per la innovació, la sostenibilitat i el servei al professional com a eixos centrals de la seva estratègia.
Amb presència en més de 50 països i un portafoli que inclou marques com Salerm Cosmetics, Lendan Cosmetics i Arkhé Cosmetics, VMV Cosmetic Group combina tradició, visió global i passió per la bellesa.
Nom, càrrec i empresa
Raúl Martínez Ribes, CEO de VMV Cosmetic Group
Parla’ns sobre l’empresa on treballes. Quina és la seva història?
VMV Cosmetic Group és una empresa familiar multinacional espanyola dedicada al desenvolupament, producció i distribució de productes cosmètics centrada en l’àmbit de la perruqueria professional. Fundada pel meu pare, Víctor Martínez Vicario, és el resultat d’una història d’èxit que va començar el 1961 amb molt d’esforç, una visió molt clara i una gran passió per l’ofici. El que va començar com un petit somni en arribar a Barcelona des de Mecerreyes (Burgos) avui és present en més de 50 països, amb 15 marques com Salerm, Lendan o Arkhé, i compta amb més de 63 delegacions i 1.700 professionals compromesos amb la bellesa i la innovació.
Què implica el teu dia a dia a l’empresa?
El meu dia a dia és molt dinàmic, no parem. Ara com a CEO, combino la presa de decisions estratègiques a nivell d’equip directiu tant a curt com a llarg termini amb la supervisió d’àrees clau com vendes, expansió internacional, sostenibilitat, comunicació i màrqueting o la digitalització a tots els nivells. Però també dedico temps a escoltar l’equip, els clients i el sector. M’agrada estar a prop del producte, conèixer tots els detalls de les nostres 1.800 referències, i comptar amb l’opinió i expertise de tothom. Al final, liderar una empresa familiar significa estar involucrat en cada detall sense perdre de vista la visió a llarg termini per seguir creixent de manera sostenible i sòlida seguint un propòsit.
Quin valor diferencial aporteu?
El nostre valor diferencial rau en ser un grup familiar amb ànima industrial, però amb una clara vocació de servei cap al professional. La innovació és el nostre impuls, la qualitat i l’excel·lència el nostre compromís, i l’estilista és al nostre centre, és el nostre punt de partida. Tot el que fem està pensat per acompanyar-lo, per facilitar-li eines eficaces, sostenibles i diferenciadores amb les quals pugui créixer i potenciar el seu talent i el seu negoci.
Controlem tota la cadena de valor: des de la ideació, recerca i formulació fins a la fabricació i distribució, cosa que ens permet respondre amb agilitat, personalització i una innovació real a les necessitats dels qui cada dia són darrere d’una cadira de perruqueria.
No només desenvolupem productes d’alta qualitat, sinó que construïm relacions duradores amb els professionals, basades en la formació contínua, la proximitat i una profunda comprensió del seu dia a dia.
A més de les nostres línies de cosmètica, comptem amb divisions de mobiliari, aparatologia, perruques, extensions, transformació de plàstics i fabricació d’aerosols, cosa que ens permet oferir una proposta integral i coherent en més de 50 països, amb el suport de més de 1.700 treballadors a tot el món.
El 2008, vam crear la Fundació Víctor Martínez Vicario. Una aposta personal del meu pare per retornar al sector i a la societat tot allò que aquest li havia donat. Ell va ser la prova que els somnis, amb esforç i passió, poden aconseguir-se.
El meu pare sempre deia una cosa que defineix molt bé el nostre propòsit:
“El treball de perruqueria és un art, és crear en cada cabell, en cada cap, en cada persona. Cada dia és diferent de l’anterior. Tens un contacte molt estret amb els teus clients i pots arribar a ser molt creatiu. És una de les professions més boniques que pot haver-hi en aquest món.”
I en aquest art, nosaltres volem ser l’aliat que inspira, acompanya i evoluciona amb el professional. Perquè per a nosaltres, la clau és continuar creixent junts.
Quins reptes creus que enfronteu en els propers anys?
Un dels grans reptes és continuar creixent de manera sostenible en un mercat global cada cop més exigent. També ho és adaptar-nos als nous hàbits del consumidor, digitalitzar processos sense perdre el tracte humà, i fomentar una cosmètica més conscient i respectuosa amb el planeta. En paral·lel, continuarem apostant fort per la formació i la professionalització del sector, que són uns dels nostres pilars fonamentals.
Què us aporta formar part del Beauty Cluster com a entitat i a tu com a professional?
Formar part del Beauty Cluster ens permet estar connectats amb el sector i les altres empreses que comparteixen els nostres valors, desafiaments i passió per la indústria. El Beauty Cluster és una plataforma de col·laboració, aprenentatge i innovació clau per a nosaltres. A nivell personal, és una clara font d’inspiració i d’intercanvi molt enriquidor tant per a mi com per al nostre equip.
Tornant a tu. Com aterres al sector de la bellesa?
Vaig créixer entre laboratoris, fàbrica, salons i magatzems. La indústria de la bellesa ha estat sempre en el meu ADN tant a través del meu pare com de la meva mare. Tot i així, abans d’assumir les responsabilitats directives, em vaig formar a la Universitat de Barcelona (UB), a l’IESE i a Garrigues en col·laboració amb Harvard Law School mentre vaig treballar-hi gairebé 3 anys. Vaig passar per les diferents àrees del grup i delegacions com la de Boston (EUA) per entendre bé cada engranatge tant a nivell nacional com internacional. No va ser una imposició, va ser una decisió conscient i apassionada que m’ha permès seguir el llegat del meu pare al costat de la meva mare i els meus germans.
Parlant de ‘bellesa’, com la definiries?
Per a mi, la bellesa és autenticitat. És sentir-se bé amb un mateix, expressar-se lliurement i reflectir el que un és per dins. Per a nosaltres com a actor actiu dins del sector, la bellesa és global i accessible, amb honestedat i prioritzant la qualitat.
El sector de la perruqueria professional sempre va ser un pilar fonamental en la vida del meu pare i fundador del grup, per això estem tan compromesos amb aquesta professió i amb aquest projecte. Ell sempre deia que “A la perruqueria crees il·lusió a les persones, d’un saló en surten amb una cara diferent”.
Algun hobby, superpoder o passió amagada que vulguis compartir?
El poc temps que em queda lliure m’agrada dedicar-lo a la meva família, crec que són els millors moments un cop surts de tota la voràgine del dia a dia.
Quin és l’últim llibre que has llegit o pel·lícula que has vist?
L’últim llibre que he llegit és una petita introducció a la intel·ligència artificial i com arribar a aplicar-la en els treballs del dia a dia.
Els negocis es basen en…
…les persones. En l’esforç, la passió, el compromís i la capacitat d’adaptar-se. Si cuides les persones i existeix confiança mútua, el negoci creix de manera sòlida, sostenible i duradora.
