Parlem amb Endika Albinarrate, CEO i director general d’Envases Group — Envases Metalúrgicos de Álava, S.A. Amb més de 75 anys d’història familiar en la fabricació d’envasos d’alumini premium, Envases Group ha sabut evolucionar des de les seves arrels industrials fins a convertir-se en un referent global per a les grans firmes de perfumeria i cosmètica. La innovació tecnològica, la sostenibilitat i el servei es fusionen en cada peça que surt de la seva planta de Llodio.
Nom, càrrec i empresa
Endika Albinarrate, CEO i director general d’Envases Group — Envases Metalúrgicos de Álava, S.A.
Parla’ns de l’empresa on treballes. Quina és la seva història?
Envases Group és una empresa familiar amb més de 78 anys d’història com a fabricant d’envasos d’alumini. Tot va començar l’any 1948 a Llodio, al cor del País Basc, amb la vocació de fabricar envasos metàl·lics de qualitat, especialitzant-nos en l’alumini, un material que ens apassiona per les seves propietats úniques: és lleuger, noble, infinitament reciclable i té una capacitat d’acabat que cap altre material pot igualar.
Actualment, som un grup amb dues plantes de producció a Europa i presència comercial en mercats tan exigents com França, els Estats Units i Corea, i treballem per a la majoria de les marques de perfumeria i cosmètica més reconegudes del món.
Què implica el teu dia a dia a l’empresa?
El dia a dia és una combinació constant de gestió d’equips, relació amb els clients i anticipació al futur. Treballem amb marques que tenen uns estàndards d’exigència molt elevats i ens agrada acompanyar els nostres clients, tant si són grans com petits, des del primer esbós fins que el producte acaba el seu cicle de vida.
Dedico una gran part del temps a estar a prop dels nostres equips d’R+D i producció, però també a acompanyar els clients durant els seus processos creatius. A Envases creiem que són les persones les que marquen la diferència i, per això, sempre estic molt a prop dels diferents equips.
Quin valor diferencial aporteu?
Oferim un nivell d’inversió molt elevat en innovació aplicada al packaging rígid d’alumini, amb l’objectiu que els envasos d’alumini puguin substituir el plàstic o el vidre i, especialment, aconseguir decoracions que aportin valor als productes dels nostres clients.
Les nostres línies de fabricació disposen de tecnologies exclusives aplicades a l’alumini, com el hot stamping, la serigrafia, el shaping o l’embossing. Es tracta d’acabats especials que permeten a les marques diferenciar-se visualment en el punt de venda. El més important és que els clients amb marques reconegudes confien en la nostra gran capacitat de reacció i fiabilitat.
Quins reptes creus que afrontareu durant els pròxims anys?
Hi ha dos grans eixos. El primer és continuar liderant tecnològicament. El sector de la perfumeria i la cosmètica de luxe demana constantment formes noves, acabats mai vistos i envasos que siguin, alhora, obres d’art i productes funcionals.
Hem guanyat, per quart any consecutiu, el prestigiós premi a la innovació de l’ADF Paris Packaging Week 2026, i això ens obliga a mantenir el llistó ben alt.
El segon repte és la sostenibilitat. L’alumini es pot reciclar infinites vegades mantenint totes les seves propietats, i podem fabricar amb alumini 100% reciclat postconsum. Els consumidors i les marques ho exigeixen, i nosaltres tenim la resposta.
Què us aporta formar part del Beauty Cluster com a entitat i com a professionals?
Per a nosaltres, representa una connexió natural amb l’ecosistema al qual donem servei. Fa dècades que fabriquem envasos per a fragàncies de marques icòniques, però, de vegades, el fabricant es manté en un segon pla.
Entrar a formar part d’aquesta família ens permet apropar-nos més a les marques, als formuladors i als dissenyadors i, sobretot, aportar la nostra visió: el packaging no és només un contenidor, sinó el primer contacte sensorial del consumidor amb el producte. Volem formar part activa d’aquesta conversa.
Tornant a vosaltres, com arribeu al sector de la bellesa?
L’alumini sempre ha estat present en la perfumeria de luxe, pràcticament des dels orígens del sector, com a complement de gamma del perfum. Per a nosaltres, va ser una evolució lògica: vam partir de la indústria i vam anar perfeccionant els processos, les tecnologies i les capacitats fins a poder treballar amb les cases de perfumeria més exigents del món.
Som el principal fabricant d’envasos per a la perfumeria d’alta gamma en categories com els desodorants, els all over sprays, els perfums per als cabells i altres solucions similars.
Els nostres grans clients, com Puig, LVMH, Chanel o Estée Lauder, no només fabriquen perfums, sinó també productes de cura de la pell i maquillatge, i nosaltres els hem acompanyat sempre que els hem pogut aportar valor. Ara ha arribat el moment de fer el salt als clients especialistes en bellesa, perquè ja disposem de les solucions que necessiten.
Parlant de «bellesa», com la definiries?
La bellesa és precisió. Un envàs d’alumini ben concebut té alguna cosa d’escultura: cada corba, cada acabat i cada reflex de la llum estan calculats per provocar una emoció.
En el món actual, la bellesa també és durabilitat i responsabilitat, perquè un material bonic que no es pot reciclar no encaixa amb els valors de la nostra època. L’envàs del 2026 ja no només ha de ser bonic, sinó que també ha d’estar concebut de manera responsable. En aquest sentit, l’alumini, i Envases en particular, tenen un paper molt important.
Tens alguna afició, superpoder o passió amagada que vulguis compartir?
Soc una persona molt senzilla, de poble, diria, que per circumstàncies de la vida ha hagut de viatjar literalment per tot el món. Conec els mercats de la perfumeria i la cura de la pell des de São Paulo fins a Seül i, tot i que sempre m’han agradat els avions i les reunions, he d’admetre que on estic millor és a la tranquil·litat de casa meva, sempre animada pels meus dos fills petits.
Vaig amb bicicleta a la feina sempre que puc i m’agrada la proximitat que té la nostra empresa amb la nostra gent. M’apassiona cuidar la gespa de casa i que estigui sempre ben tallada; aquest potser és el meu punt més freaky.
Quin és l’últim llibre que has llegit o l’última pel·lícula que has vist?
Sobretot llegeixo molts contes als meus fills, però l’últim llibre que tinc al meu llibre electrònic és HLR8 (Accelerate), de John P. Kotter.
Durant aquests últims anys, el món està canviant a un ritme increïble, molt més ràpid del que ho ha fet durant els darrers segles, i és el nostre deure entendre aquests canvis i preparar les nostres organitzacions per afrontar-los.
Un dels meus principals objectius al capdavant de la direcció d’Envases és convertir la gestió del canvi en una constant dins de l’organització.
Els negocis es basen en…
La confiança guanyada amb cada lliurament puntual, l’honestedat tècnica amb el client i la valentia d’invertir en innovació quan encara ningú no t’ho demana.
En una empresa familiar de quarta generació, sabem que el llarg termini no és una estratègia, sinó una manera d’entendre la vida. Una empresa com la nostra, compromesa amb tots els grups d’interès que l’envolten i que acaba de complir 78 anys, no pensa només en el tancament d’aquest any o del següent.
Nosaltres pensem en com garantirem el futur de la generació que ve darrere nostre.
