La industria de la perfumería es un universo donde el arte, la ciencia y la narrativa se entrelazan, dando vida a fragancias con historias únicas. Para profundizar en este fascinante sector, hablamos con Jenna Troyli y Paige Crist, cofundadoras de Noted, una agencia creativa especializada en comunicación para la industria de las fragancias y los sabores.
Con una amplia trayectoria en el sector, Jenna y Paige nos cuentan cómo descubrieron su pasión por la perfumería, qué es lo que más las motiva en su trabajo y su visión para el Barcelona Perfumery Congress (BPC), donde lideran la comunicación y las alianzas internacionales. También comparten su perspectiva sobre las últimas tendencias, los retos del sector y las oportunidades que están surgiendo.
Acompáñanos en esta entrevista para conocer la historia de dos profesionales dedicadas a potenciar la narrativa en el mundo de la perfumería.
Jenna y Paige, ¡contadnos un poco sobre vosotras! ¿Cómo os adentrasteis en el mundo de la perfumería y qué os llevó a crear Noted?
Ambas llegamos a la industria de manera similar a muchas otras personas: por casualidad.
Paige: En 2004, cuando los anuncios de empleo todavía se publicaban principalmente en periódicos impresos, mi madre encontró uno para mí que hacía referencia a la industria de la perfumería y requería viajes internacionales. Por pura casualidad, acababa de mudarme cerca de las oficinas de Perfumer & Flavorist magazine, donde comencé mi carrera en la industria, que ya supera los 20 años.
Jenna: Antes de conocer la industria de la perfumería, era editora y cubría la escena gastronómica local en Tampa Bay, Florida. Cuando llegó la pandemia, desafortunadamente (o afortunadamente) perdí mi empleo, lo que me llevó a postularme para un puesto como editora en Perfumer & Flavorist+ en 2021. Durante los últimos cuatro años, he tenido la suerte de conectar con perfumistas, profesionales del sector y entusiastas de todo el mundo, compartiendo sus historias y aprendiendo los matices de esta fascinante industria.
Juntas: Fundamos Noted para responder a una necesidad que detectamos en el mercado: una agencia creativa que hable el lenguaje del sector de los sabores y fragancias, algo que no se aprende de la noche a la mañana. Nuestro conocimiento especializado, combinado con nuestra experiencia en comunicación y marketing, nos convierte en el socio perfecto para aquellas empresas que no cuentan con un equipo interno de marketing y comunicación, o que buscan apoyo en diferentes áreas de marcom.
La perfumería es una experiencia muy personal y emocional. ¿Qué es lo que más os apasiona de esta industria?
Paige: Para mí, lo más especial son las personas, los lugares y los aromas. Se dice que nadie abandona realmente la industria de la perfumería, y es cierto: es maravilloso reencontrarse con caras conocidas año tras año, incluso si han cambiado de empresa o de ciudad. Esto hace que la industria se sienta como un hogar en cualquier parte del mundo. Tengo muchísimos recuerdos de los lugares y experiencias que he vivido a lo largo de mi carrera. Imagina haber consumido canela toda tu vida y, de repente, ver dónde crece, cómo se cosecha y se procesa. Yo crecí cerca de Chicago, a solo unas horas de las granjas de Indiana donde cultivan y destilan menta directamente en los campos. Es increíble pensar cuántas veces pasé por allí sin saber nada sobre la magia de esta industria.
Jenna: Me encanta descubrir las historias detrás de cada creación: por qué un perfumista elige un ingrediente en particular, qué recuerdos o emociones intenta plasmar en una fragancia. Cada creador aporta su propio recorrido, una combinación única de habilidades y experiencias. Eso es lo maravilloso de esta industria: cualquiera puede crear la próxima fragancia icónica.
Este año, lideráis la comunicación y las alianzas internacionales para el Barcelona Perfumery Congress. ¿Qué es lo que más os ilusiona de este nuevo rol?
Juntas: Nos hace muchísima ilusión colaborar con Beauty Cluster para llevar el Barcelona Perfumery Congress a una audiencia internacional. Este evento es una celebración de la conexión, reuniendo a la industria de la perfumería para explorar y experimentar el dinámico mercado español. Creemos que, al fomentar nuevas experiencias y relaciones significativas, estamos allanando el camino para un crecimiento e innovación continuos en el sector.
¿Cuáles creéis que serán los mayores desafíos a la hora de ampliar el alcance internacional del BPC?
Juntas: Dado el ajetreado calendario de eventos globales en la industria de la perfumería, nuestro principal desafío será diferenciar este congreso para que se perciba como una cita imprescindible. Afortunadamente, con el encanto de Barcelona en junio y un programa de eventos diseñado para todos los profesionales del sector, estamos seguras de que podremos transmitir lo especial que será esta experiencia.
La industria de la perfumería está evolucionando rápidamente, con nuevas tendencias, tecnologías y expectativas del consumidor. ¿Cuáles creéis que son las mayores oportunidades en este momento?
Paige: Me sigue intrigando mucho el trabajo de quienes están desarrollando la digitalización del olor. No estoy segura de cómo será posible o viable comercialmente, pero también creo que cualquier cosa puede suceder… ¡así que veremos qué nos depara el futuro!
Jenna: Me fascina cómo las generaciones Alpha y Z están experimentando con fragancias. Gracias a las redes sociales, las tendencias globales se difunden al instante, permitiéndoles explorar y crear nuevas formulaciones con su perspectiva fresca y su curiosidad por la industria. Tengo muchas ganas de ver cómo la próxima generación de perfumistas aprovechará esta oportunidad para dejar su huella.
A nivel personal, si solo pudierais elegir una, ¿cuál es vuestra fragancia favorita de todos los tiempos y por qué?
Paige: Es imposible elegir un solo perfume favorito, porque cada uno está ligado a recuerdos de diferentes estaciones y personas en mi vida. Pero sí tengo un aroma preferido: el del pan recién horneado. Me recuerda a mi abuela, que horneó infinidad de panes para mi familia cuando yo era pequeña, y también a mi pareja, que es panadero. Huele a amor y a hogar.
Jenna: Un perfume que ocupa un lugar especial en mi corazón es Cristallo Bianco, de Fabbrica Della Musa. Tuve la suerte de vivir en París, concretamente en Montmartre, durante 10 meses gracias a la residencia artística de mi esposo, desde el verano de 2022. Justo antes de mudarme, Paige me dijo que escogiera un solo perfume para llevar durante toda mi estancia, para que cada vez que lo oliera en el futuro me transportara a ese momento. Descubrí Cristallo Bianco en mi primera semana en París y me enamoré de él tan rápido como me enamoré de la ciudad.
Y por último, ¡Barcelona es una ciudad vibrante y llena de sensaciones! ¿Qué es lo que más os emociona experimentar cuando estéis allí para el BPC?
Paige: Me enamoré de la Sagrada Familia, es un lugar increíblemente inspirador, con una genialidad arquitectónica que combina naturaleza y matemáticas. Podría visitarla mil veces y nunca me cansaría. Espero poder viajar con mi familia en esta ocasión para que mi hijo también descubra la basílica y otras obras de Gaudí, y se inspire con la ciudad y su arte. También estoy deseando disfrutar de las tapas y de esas largas noches de verano en las que todavía hay luz hasta casi las 11 de la noche, con gente relajándose en la playa y disfrutando de la vida.
Jenna: ¡Esta será mi primera vez en Barcelona y no podría estar más emocionada! He estado recopilando recomendaciones de amigos y mi lista sigue creciendo: desde clases de cocina hasta tours arquitectónicos al atardecer y exposiciones de arte. Sé que vivir la experiencia del Barcelona Perfumery Congress mientras exploro la ciudad será algo inolvidable.
