Entrevistem Mª Eugenia Claveria, Fundadora & CEO de Beauty Manifest
Projecte nascut per acompanyar companyies de bellesa en tot el cicle de la marca: des de la fórmula i el concepte fins a la narrativa i la identitat visual, unint estratègia, sensibilitat estètica i resultats.
Nom, càrrec i empresa
Mª Eugenia Claveria Gabarre, orgullosa Fundadora & CEO de Beauty Manifest.
Parla’ns sobre l’empresa on treballes. Quina és la seva història?
Beauty Manifest neix amb un propòsit clar: ajudar les marques de cosmètica a transformar-se en referents, no només a nivell de producte, sinó també en branding i estratègia.
És la culminació de més de 14 anys d’experiència en el sector cosmètic, treballant amb marques i fabricants nacionals i internacionals de diferents mides i posicionaments. Durant aquest recorregut, vaig identificar que sovint les empreses necessitaven més que un bon producte o una campanya publicitària: necessitaven un aliat estratègic que unís desenvolupament de producte, màrqueting i branding amb una visió global i coherent amb la realitat del mercat.
Què implica el teu dia a dia a l’empresa?
El meu dia a dia és una combinació constant d’anàlisi, creació i presa de decisions. No hi ha dos dies iguals, i precisament això és el que més m’agrada. Cada projecte em demana combinar la part més racional del negoci —estratègia, rendibilitat i planificació— amb la part més emocional i creativa: l’essència de cada marca, el seu llenguatge visual, el seu storytelling o el desenvolupament sensorial d’un nou producte.
Un dia puc estar revisant formulacions o definint el concepte creatiu d’una marca, i l’endemà treballant en estratègies de llançament o ajustant detalls de pricing i posicionament. M’agrada pensar que el meu paper consisteix a connectar aquests dos mons, la creativitat i l’estratègia, perquè les idees es converteixin en marques sòlides i amb propòsit.
Quin valor diferencial aporteu?
El valor diferencial de Beauty Manifest rau en la mirada global amb què abordem cada projecte. Integrem coneixement tècnic, estratègia i sensibilitat estètica per acompanyar les marques durant tot el procés: des de la creació de la fórmula fins a la construcció del concepte, la narrativa i la identitat visual.
Creiem que una marca de bellesa no pot edificar-se només des del producte ni només des de la comunicació; ha d’existir un equilibri real entre tots dos mons. Per això, cada decisió —des del desenvolupament fins al branding— respon a una estratègia clara i coherent amb el propòsit de la marca.
No només creem cosmètics, creem universos de marca amb ànima: projectes sòlids, coherents i emocionalment connectats amb les persones.
Quins reptes creus que afrontareu en els propers anys?
El principal repte al qual ens enfrontem en el sector de la bellesa és la velocitat del canvi. Vivim un moment en què les tendències sorgeixen, evolucionen i es dissipen en qüestió de mesos (fins i tot setmanes), i això exigeix a les marques una capacitat d’adaptació i anticipació sense precedents.
El consumidor actual ja no es defineix per un únic estil o necessitat, sinó per la seva capacitat de reinventar-se constantment, influït per noves referències culturals, tecnològiques i socials. En aquest context, el desafiament no és només seguir el ritme, sinó preveure cap a on es mourà el mercat i preparar les marques per a aquest escenari abans que arribi.
La sostenibilitat, la transparència i la digitalització continuaran sent tres eixos essencials, però el que marcarà realment la diferència serà l’agilitat estratègica: la capacitat de transformar dades, tendències i percepcions del consumidor en decisions reals, ràpides, viables i coherents.
A Beauty Manifest comptem amb una estructura molt flexible i multidisciplinària, cosa que ens permet adaptar-nos ràpidament a cada client i context. Treballem de manera àgil, col·laborativa i orientada a resultats, la qual cosa ens permet reaccionar —i sobretot anticipar-nos— als canvis del mercat sense perdre l’essència ni l’autenticitat de les marques que acompanyem.
En definitiva, el repte dels propers anys no serà només innovar, sinó fer-ho amb velocitat, propòsit i coherència, mantenint sempre l’equilibri entre l’evolució del mercat i la identitat de cada marca.
Què us aporta formar part del Beauty Cluster com a entitat i a tu com a professional?
Formar part del Beauty Cluster és, sens dubte, una oportunitat de gran valor tant per a Beauty Manifest com per a mi a nivell personal. El Cluster representa una xarxa viva de coneixement, innovació i col·laboració, on convergeixen empreses, laboratoris i professionals que comparteixen un mateix propòsit: impulsar el creixement i l’excel·lència del sector de la bellesa.
Per a Beauty Manifest, pertànyer a aquest ecosistema significa estar connectats amb les últimes tendències, avenços tecnològics i dinàmiques de mercat, cosa que ens permet oferir als nostres clients una visió actualitzada i estratègica. A més, ens brinda la possibilitat de col·laborar en projectes conjunts, participar en espais de reflexió sobre el futur del sector i contribuir activament a l’evolució de la indústria cosmètica a Espanya.
A nivell personal, el Beauty Cluster m’aporta inspiració, aprenentatge continu i connexió humana. És un entorn on les idees flueixen i s’enriqueixen gràcies a la diversitat de perfils i experiències. Estar envoltada de professionals amb tanta passió per la bellesa és una font constant de motivació, i un recordatori que, tot i que cada empresa té el seu propi camí, compartim un mateix propòsit: fer del sector de la bellesa un espai més innovador, sostenible i connectat amb les persones.
Tornant a tu. Com arribes al sector de la bellesa?
Sempre dic que no vaig “aterrar” al sector de la bellesa, perquè en realitat mai no vaig estar en un altre lloc. Va ser una decisió vocacional des del principi. No concebo la meva vida professional fora d’aquest univers, perquè és el que m’omple, m’inspira i em fa feliç. La meva trajectòria va començar després de cursar l’únic màster en cosmetologia que existia en aquell moment, on la directora de màrqueting em va oferir incorporar-me a l’empresa on treballava, concretament a l’àrea de màrqueting i desenvolupament de producte. Va ser un dels períodes més enriquidors de la meva carrera: cinc anys treballant colze a colze amb ella i amb el director tècnic, un gran formulador “de l’escola antiga”, especialitzat en cura facial, que em va obrir les portes al fascinant món dels ingredients actius des d’una perspectiva tècnica i científica.
Des d’aleshores he tingut l’oportunitat de crear i llançar més de mil productes cosmètics, col·laborant amb marques molt diverses, des de start-ups fins a grans companyies internacionals. Al llarg dels anys he complementat la meva formació en màrqueting, investigació de mercats i dermofarmàcia, sumant també experiències creatives com la formació amb una maquilladora professional russa, que em va permetre entendre el producte des de la mirada de l’artista.
Aquesta combinació entre la visió tècnica, el pensament estratègic i la sensibilitat estètica ha estat el fil conductor de la meva carrera. Avui tot això es reflecteix en Beauty Manifest, un projecte que representa no només la meva trajectòria, sinó també la meva manera d’entendre la bellesa: amb propòsit, coherència i ànima.
Parlant de “bellesa”, com la definiries?
Per a mi, la bellesa és expressió i autenticitat. No es tracta de complir amb un cànon estètic o seguir una tendència, sinó de trobar allò que ens fa únics i sentir-nos bé amb això. La veritable bellesa apareix quan hi ha coherència entre el que som, el que sentim i el que mostrem al món.
En el cas de les marques, passa exactament el mateix. Una marca és bella quan transmet veritat, quan és honesta amb el seu propòsit, els seus valors i l’experiència que ofereix al consumidor. No n’hi ha prou amb tenir un envàs atractiu o un producte innovador; l’important és que hi hagi una història i una essència que connectin de manera autèntica amb el seu públic.
La bellesa, en definitiva, no rau en el superficial, sinó en la capacitat d’inspirar, emocionar i crear vincles reals. I aquesta és la visió que guia el nostre treball a Beauty Manifest: ajudar les marques a ser no només estèticament atractives, sinó també profundes, coherents, diferents i rellevants en la vida de les persones.
Algun hobby, superpoder o passió amagada que vulguis compartir?
L’art és la meva gran passió i també el meu refugi, el lloc al qual recorro quan necessito inspiració i calma. Pinto i dibuixo, especialment amb grafit o carbó, i aquesta faceta artística m’ajuda a observar el món amb altres ulls. Valoro profundament el detall i admiro la bellesa fins i tot en les seves formes més subtils.
Aquesta connexió amb l’art es trasllada de manera natural a la meva feina: em permet aportar una visió diferent, més sensible i atenta a l’estètica, però sense perdre el rigor estratègic. Crec que aquest és el meu veritable “superpoder”: buscar sempre l’equilibri entre el racional i l’emocional, entre el que es pot mesurar i el que es pot sentir.
Quin és l’últim llibre que has llegit o pel·lícula que has vist?
Confesso que sovint tinc diversos llibres començats alhora. M’interessa molt tot el que està relacionat amb empresa, estratègia i màrqueting, tot i que quan vull desconnectar prefereixo lectures més introspectives. “Mente cuántica” és un dels meus llibres de capçalera: sempre hi trobo noves maneres de connectar ment, energia i inspiració.
Els negocis es basen en…
…persones, confiança i propòsit.
Les persones són el punt de partida: els equips que creen i fan créixer l’empresa, els partners que acompanyen el camí i els consumidors que connecten amb la marca i trien els seus productes o serveis. Però aquestes relacions només poden mantenir-se si hi ha confiança, que és el vincle que uneix totes les interaccions i permet construir relacions duradores.
Quan persones i confiança s’alineen, apareix el tercer pilar: el propòsit. És el que dona direcció i sentit, el que inspira dins i fora de l’empresa i permet anar més enllà d’un producte o una xifra.
En la meva visió, els beneficis no són un fi en si mateixos, sinó la conseqüència natural de posar les persones al centre, construir confiança i actuar amb propòsit. Quan aquests tres pilars s’alineen, el resultat és un negoci sòlid, rendible i sostenible en el temps.
