Parlem amb Ricardo Roca, director general de Packaging Color Manufacturing (PCM), per conèixer de prop la trajectòria d’una empresa familiar que ha sabut evolucionar al ritme de les necessitats de la indústria cosmètica i perfumera.
En aquesta entrevista ens comparteix com ha canviat el paper de l’envàs dins del sector, quin valor aporta PCM com a col·laborador industrial de les marques i quins són els grans reptes que marcaran el futur del packaging decorat. Una conversa sobre innovació, processos, sostenibilitat i la capacitat de l’envàs per comunicar molt més que un producte.
1. Nom, càrrec i empresa
Ricardo Roca
Director General de Packaging Color Manufacturing (PCM)
2. Parla’ns de l’empresa on treballes. Quina és la seva història?
Els nostres orígens es remunten a un petit taller familiar dedicat principalment al pintat industrial mitjançant pintura en pols. Amb el pas del temps vam detectar una gran demanda dins del sector del packaging, especialment en cosmètica i perfumeria, on l’envàs començava a tenir un paper cada vegada més rellevant en la identitat de marca.
A partir d’aquí vam iniciar una evolució natural cap a la decoració d’envasos, incorporant noves tècniques com la serigrafia i el hot stamping.
Avui, més de 50 anys després, continuem sent una empresa familiar, actualment dirigida per la segona generació, amb la tercera ja incorporada al negoci. Durant tot aquest temps hem mantingut una aposta clara per la innovació tecnològica, la sostenibilitat aplicada als processos industrials i l’acompanyament tècnic als nostres clients.
El nostre objectiu continua sent ajudar les marques a transformar els seus envasos en elements que no només contenen un producte, sinó que també comuniquen, diferencien i transmeten valor.
3. Què implica el teu dia a dia a l’empresa?
El meu dia a dia combina diverses àrees. D’una banda, la part estratègica, analitzant cap a on evoluciona el sector i com hem d’adaptar la nostra empresa per continuar aportant valor als nostres clients.
De l’altra, hi ha una part molt important de coordinació amb els equips tècnics, comercials i de producció. En una empresa industrial com la nostra és fonamental que tot estigui alineat.
4. Quin valor diferencial aporteu?
El nostre principal valor diferencial és que no actuem només com a proveïdors de decoració, sinó com a col·laboradors industrials dels nostres clients.
Acompanyem les marques des de la fase de definició tècnica de la decoració de l’envàs fins a la producció a gran escala, ajudant-les a transformar un disseny creatiu inicial en una solució sostenible i viable des del punt de vista productiu.
Combinem tres elements que considerem clau: experiència tècnica, capacitat productiva i sensibilitat estètica. Això ens permet desenvolupar projectes amb acabats premium, mantenint la consistència, la repetibilitat i l’eficiència que exigeixen les produccions mitjanes i grans.
5. Quins reptes creus que afrontareu en els pròxims anys?
El sector del packaging decorat està vivint una transformació important. D’una banda, les marques exigeixen cada vegada més diferenciació visual, perquè l’envàs s’ha convertit en una eina clau de posicionament.
Al mateix temps, augmenten les exigències en matèria de sostenibilitat, traçabilitat i eficiència productiva.
El repte per a empreses com la nostra és combinar l’impacte visual, la viabilitat industrial i la sostenibilitat. És a dir, ajudar les marques a crear envasos atractius, però que també funcionin correctament quan passen a produccions de gran escala.
6. Què us aporta formar part del Beauty Cluster com a entitat i a tu com a professional?
Formar part del Beauty Cluster és una gran oportunitat per estar més a prop de l’ecosistema del sector.
Ens permet connectar amb marques, laboratoris, fabricants i altres actors de la cadena de valor del packaging i la cosmètica. Aquest tipus d’entorns afavoreixen l’intercanvi de coneixement, la col·laboració i la innovació.
Per a nosaltres és especialment interessant perquè el packaging decorat és un punt de trobada entre el disseny, la marca i la producció industrial, i el clúster facilita precisament aquest diàleg entre disciplines.
7. Tornant a tu. Com arribes al sector de la bellesa?
En el meu cas, va ser arran d’iniciar el canvi d’activitat dins de l’empresa i especialitzar-nos en la decoració d’envasos de cosmètica i perfumeria.
Amb el temps vaig entendre que darrere de cada envàs hi ha molt més que un objecte: hi ha estratègia de marca, percepció de valor i decisions tècniques complexes.
El sector de la bellesa té una característica molt especial, perquè l’envàs forma part de l’experiència del producte. Això fa que la nostra feina tingui un impacte directe en la manera com una marca es presenta al món.
8. Parlant de «bellesa», com la definiries?
Per a mi, la bellesa té molt a veure amb l’autenticitat. Amb aquelles coses que resulten atractives perquè transmeten alguna cosa real.
També crec que està molt vinculada a l’emoció que generen. Allò que, d’alguna manera, aconsegueix captar la teva atenció i deixar-te una sensació especial.
Moltes vegades la bellesa es troba en els detalls, en la senzillesa o en l’harmonia entre diferents elements. Crec que quan una cosa està ben pensada i ben feta es percep de manera natural, sense necessitat d’explicar-la massa.
9. Algun hobby, superpoder o passió amagada que vulguis compartir?
Una de les coses que més gaudeixo és córrer per la platja i passar temps en contacte amb la natura.
És un moment que m’ajuda molt a desconnectar de la feina, però que alhora em permet reconnectar amb mi mateix. Quan estàs immers en l’activitat diària, això de vegades és difícil d’aconseguir.
Estar a l’aire lliure, córrer o simplement caminar a prop del mar m’ajuda a tornar amb la ment més clara. Crec que aquests moments de desconnexió són essencials per mantenir un equilibri saludable.
10. Quin és l’últim llibre que has llegit o la darrera pel·lícula que has vist?
Un dels últims llibres que he llegit és Per què la sopa es refreda?, de Santiago Pumarola.
És un llibre que em va resultar especialment interessant perquè planteja una reflexió sobre com, al llarg de la vida, sovint ens debatim entre seguir el nostre propi camí o complir amb allò que s’espera de nosaltres.
A més, vaig tenir l’oportunitat de conèixer personalment l’autor, fet que dona al llibre un valor especial per a mi. Quan coneixes la persona que hi ha darrere d’aquestes reflexions, entens millor la mirada des de la qual han estat escrites.
11. Els negocis es basen en…
Per a mi, els negocis es basen en la confiança.
Especialment en sectors industrials com el nostre, on els projectes impliquen inversió, planificació i producció a gran escala. Quan un client confia en tu per decorar el seu envàs, també està confiant que tot el procés funcionarà correctament.
Per això creiem que la base de qualsevol relació comercial sòlida és la transparència, la fiabilitat i el compromís a llarg termini.
